인도네시아는 왜 친환경 포장에 돈을 더 쓸까요?

source: Statista.com

 

스타티스타가 최근 발표한 아시아 지역 친환경 포장 선호도 조사 결과가 흥미로워요. 특히 눈에 띄는 건 인도네시아 소비자들이 다른 나라보다 친환경 포장에 훨씬 더 관심이 많다는 점이에요. 왜 이런 차이가 생겼는지, 또 한국은 왜 이렇게 낮은 관심을 보이는지 함께 알아볼게요.

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1. 숫자로 보는 아시아의 친환경 포장 관심도

 

스타티스타가 조사한 바에 따르면, 인도네시아 소비자의 42%가 식품을 고를 때 환경친화적 포장이 중요하다고 답했어요. 이건 아시아에서 가장 높은 수치인데다, 전 세계 53개국 평균(22%)의 두 배에 가까운 수준이에요.

 

그 다음으로는 인도(33%), 필리핀(32%), 베트남(31%)이 높은 관심을 보였고, 한국은 13%로 조사된 아시아 국가 중에서 가장 낮은 수치를 기록했어요. 왜 이런 차이가 있을까요?

 

 

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2. 인도네시아가 친환경에 관심이 많은 이유

 

인도네시아 사람들이 친환경 포장에 더 신경 쓰는 데는 여러 이유가 있어요:

 

• 매일 보는 환경 오염: 인도네시아에서는 플라스틱 쓰레기가 해변과 바다를 오염시키는 모습을 일상에서 직접 볼 수 있어요. 특히 발리 같은 유명 관광지의 쓰레기 문제는 꽤 심각하죠. 환경 문제가 눈앞에 있으니 뭔가 달라져야 한다는 생각이 더 강할 수밖에 없어요.
• 공동체 중심 문화: 아시아 문화에서 흔히 볼 수 있는 공동체 의식이 환경이라는 공동의 목표를 위해 조금 더 비용을 내는 결정으로 이어지는 것 같아요.
• 새로운 소비자 정체성: 경제가 성장하면서 인도네시아의 중산층에게 친환경 제품 구매는 그냥 환경을 지키는 것 이상의 의미가 있어요. 의식 있는 소비자라는 새로운 정체성을 보여주는 방법이 되기도 하죠.

 

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3. 한국은 왜 13%밖에 안 될까요?

 

한국의 13%라는 수치는 전 세계 평균(22%)보다도 낮아요. 경제적으로 잘 사는 나라에다 세계적으로도 유명한 분리수거 시스템을 가진 나라인데 왜 이렇게 낮은 수치가 나왔을까요?

 

• 효율성을 더 중요하게 생각해요: 한국 사람들은 제품이 얼마나 잘 작동하고 편리한지를 무척 중요하게 여겨요. 친환경 포장이 가끔은 덜 튼튼하거나 사용하기 불편하다고 느끼는 경우가 있죠.
• 이미 재활용을 잘 하고 있어요: 한국은 이미 잘 되어있는 분리수거 시스템이 있어서 물건 살 때까지 친환경을 신경 써야 한다는 생각이 덜할 수 있어요. '어차피 잘 분리수거 하니까' 하는 마음이죠.
• 가격에 민감해요: 한국은 생활비가 비싸고 소비 경쟁이 치열한 사회라 그냥 친환경이라는 이유만으로 돈을 더 내기가 부담스러울 수 있어요.

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4. 돈이 많다고 친환경에 관심이 많은 건 아니네요

 

재미있는 건 오히려 경제적으로 덜 발전한 나라들이 친환경 포장에 더 가치를 두는 경향이 있다는 거예요. 이건 경제적 여유가 있어야 환경을 생각한다는 기존 생각과는 다른 결과예요.

 

인도네시아 사람들이 조금 더 비싼 친환경 포장 제품에 기꺼이 돈을 쓰는 건, 아마도 환경 오염이 어떤 결과를 가져오는지 매일 눈으로 보기 때문에 변화가 필요하다는 걸 더 절실하게 느끼는 것 같아요.

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5. 기업들은 이 데이터를 어떻게 활용할 수 있을까요?

 

이런 조사 결과는 제품을 판매하는 기업들에게 중요한 힌트를 줘요:

 

• 나라마다 다른 전략이 필요해요 : 인도네시아나 인도, 필리핀 같은 나라에서는 친환경 포장을 주요 마케팅 포인트로 내세우면 효과적일 수 있어요. 반면 한국이나 싱가포르에서는 친환경 외에도 편리함이나 성능 같은 다른 장점도 함께 강조하는 게 좋을 것 같아요.
• 환경에 미치는 영향을 눈으로 보여주세요 : 특히 환경 문제에 관심이 많은 나라에서는 포장재가 환경에 어떤 영향을 미치는지 구체적으로 보여주는 게 효과적이에요. 추상적인 이야기보다 실제 사례가 더 와닿으니까요.
• 각 나라의 문화를 고려하세요 : 그냥 지구를 지켜요 같은 일반적인 메시지보다, 각 나라의 문화와 현지 환경 문제를 반영한 메시지가 더 공감을 얻을 수 있어요.

 

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6. 결국 우리가 알게 된 건

 

이 데이터는 단순히 어느 나라가 더 친환경적인지 순위를 매기는 게 아니에요. 각 사회가 환경 문제를 어떻게 바라보는지, 그리고 사람들이 어떤 문화적, 경제적 상황에서 소비 결정을 내리는지를 보여주는 거예요.

 

인도네시아 사람들이 친환경 포장에 더 관심을 보이는 건 단순히 경제적 여유가 있어서가 아니라, 환경 문제가 일상에서 얼마나 가깝게 느껴지는지, 그리고 그들의 문화에서 환경 보호가 얼마나 중요한 가치인지와 관련이 있어요.

 

결국 친환경 소비는 단순히 돈의 문제가 아니라, 환경 문제가 일상에서 얼마나 피부로 느껴지는지, 그리고 그 사회에서 환경 보호가 얼마나 중요하게 여겨지는지에 따라 달라진다는 걸 이번 데이터를 통해 알 수 있었어요. 모든 나라에 똑같은 접근법은 통하지 않는다는 걸 기억해두면 좋을 것 같아요.